شگرد شاهین (3 اصل بنیادی بازاریابی که بیش از 3000 برند را متحول کرد)

آگهی، تبلیغ، بیلبورد، کمپین، اسپانسر، رویداد... اینها فقط نوک کوه یخ بازاریابی است. بازاریابی تجربه‌ای است منضم به برند، و تمام جنبه‌های کسب‌و‌کار را در بر می‌گیرد. همه می‌خواهند از بازاریابی باکیفیت بهره‌مند شوند، درحالی‌که در یک طرف تازه‌کارهای نابلد را می‌بینند و در طرف دیگر طبل‌های توخالی را. وقتی هم که بازاریاب‌های خوب را پیدا می‌کنند، می‌بینند خدماتشان بسیار گران و هزینه‌زاست یا اینکه بی‌دلیل قرارداد‌های بلند‌مدت می‌خواهند. اگر برای شما هم پیش آمده در چنین موقعیت دشواری قرار بگیرید و در تقلا باشید که دستتان بیاید بازاریابی چیست و بازاریاب کیست، این کتاب مناسب شماست. هیچ ضرورتی ندارد بازاریابی آزاردهنده و عجیب ‌و‌ غریب باشد. بازاریابی می‌تواند ساده باشد و آسان انجام شود، طوری که انجام دادنش لذت‌بخش باشد. شگرد شاهین اصول و راهکارهایی را در قالب «سه‌پایه‌ی بازاریابی» مطرح می‌کند تا کسب‌و‌کارها بتوانند، با اولویت دادن به مشتری، او را «آگاه» سازند، «تقویت» کنند، و نهایتا «اعتماد» او را به خود جلب کنند تا بتوانند مشتری را در بلندمدت کنار خود نگه دارند.